L’importance des cookies en Web marketing

Depuis les débuts du Web marketing, l'ajout de balises comme les pixels des ads manager, sur les sites web a été crucial pour mesurer, générer du trafic et effectuer des AB tests . Toutefois, cette surcharge de balises impacte désormais les temps de chargement des pages, soulignant l'importance stratégique de l'optimisation de la performance web.

Les limites de la mesure traditionnelle basée sur les balises deviennent évidentes, notamment avec l'essor des bloqueurs de cookies côté navigateur et de la modification sur l’usage des cookies pour se conformer aux nouvelles normes de confidentialité. Sans oublier que Google est en train de déployer la suppression des cookies tiers en 2024.

Google propose alors des ressources clés comme Core Web Vitals, Lighthouse et Web Dev pour traiter ce sujet, mais ce n’est pas le seul acteur sur le marché à traiter ce sujet. De nombreuses solutions de Server side sont en train d’emmerger.

Une solution émerge comme réponse à ces défis de la part de plusieurs acteurs : le tracking Server side, plus communément appelé Server side.

Google, en tant qu'acteur majeur du Tag Management, a introduit une version Server side de son célèbre outil, le Google Tag Manager, hébergée sur la plateforme Google Cloud depuis juin 2020. Mais, c’est très technique à mettre en place et cela demande une belle expertise de tag manager.

Différence entre tracking Client-Side et Server-Side

Le tracking Client-Side, est la technologie actuellement utilisé avec les cookies tiers. Les données sont collectées via des balises, transmettant les informations directement depuis le navigateur de l'utilisateur jusqu'au serveur des plateformes marketing. Cependant, cela impacte la performance web et cela dépend également des paramètres du navigateur. En revanche, le tracking Server side transmet les données du serveur web à une destination spécifique, offrant des avantages significatifs, notamment une meilleure performance du site, un aspect essentiel pour le référencement SEO.

Avantages du tracking Server side : Le tracking Server side permet de déplacer une partie ou la totalité du tracking sur un outil tiers, améliorant ainsi la performance du site. Les données sont envoyées sous forme de requêtes, mutualisant les ressources du serveur et réduisant le temps d'utilisation. De plus, le tracking Server side n'est pas affecté par les bloqueurs de cookies, ce qui permet d’assurer une collecte plus précise des données. Il introduit une flexibilité accrue pour rediriger les données vers des environnements propriétaires, renforçant ainsi la pertinence du contenu pour le référencement, la qualité des données collecté et la réinjection de celles-ci dans les ads manager des plateforme comme Meta ou TikTok (mais ça marche pour toutes les autres également) pour améliorer la performance des publicités..

Quelles sont les limites du tracking Server side

Bien que prometteur, le tracking Server side nécessite l'utilisation d’outils demandant des connaissances techniques avancées. Certaines solutions intégrées qui sont en train d’émerger pour remplacer les cookies tiers tentent de facilité la captation de données, mais cela peut demander une certaines expertise technique si les solutions choisies ne sont pas “user friendly” où bien si vous opter pour la solution Tag Manager de Google. La récente ouverture de la galerie de templates server-side par la communauté Google Tag Manager laisse entrevoir une adoption croissante dans les mois à venir de cette solution, renforçant ainsi la visibilité en ligne et la pertinence des contenus.

Dans un paysage digital en évolution, le tracking Server side se présente comme une solution prometteuse et nécessaire tout en étant encore sous-exploitée. Elle permet de répondre aux défis liés à la collecte précise des données et à l'optimisation de la performance des sites qui sont des éléments cruciaux pour le référencement SEO, mais également pour la collecte des datas pour les ads managers.